SELECCIÓN DE MEDIO DE IMPRESIÓN IDEAL
PARA LA IDENTIDAD DE UNA EMPRESA
Proyecto para la materia de Preprensa e impresion
Programa de Diseño Gráfico V Semestre
Universidad del Norte
Año 2012 II Semestre
Profesor Miguel Angel Rojas Barandica
Publicista / Ing. Comercial
El proceso de diseño y diagramación de la identidad de una empresa ya sea corporativa o institucional, no termina en lo creativo e impactante del diseño, sino que entran a jugar factores determinantes a la hora de poner en desarrollo y practica de los mismos. La producción en serie, la rotulación, la impresión y la distribución cumplen papeles importantes en el buen funcionamiento del plan creativo para la empresa y su comunicación visual hacia el consumidor ya sea interno o externo.
En este orden de ideas entraremos a realizar una planificación estratégica sobre el manejo de la identidad de la empresa en su parte de publicación.
Este Blog nos ayudara a organizarnos, partiendo de la bocetación aprobada, como llevarlos a los medios ideales, que nos favorezcan para su impresión y presupuesto. Y después de tener claro los tipos de medios, realizar sus respectivos artes finales con los preflight necesarios para cada medio de impresión
Antes de entrar en materia veamos las necesidades primarias de una empresa para su correcta comunicación visual hacia los consumidores internos y externos
1. Fachadas
El ejercicio de fachadas a tomado un gran auge en la sociedad consumista, a tal extremo que es un competencia directa sobre quien impacta mas en el espacio comercial, formulas de tamaños, formas, colores, avisos que obligan a los empresarios a dar mayor importancia tanto en tamaño como en presupuesto a este ejercicio de diseño.
Fachadas llenas de formas y figuras logran deslumbrar al consumidor y lo consientizan de la importancia de la empresa, esto hace que el mismo consumidor establezca el valor tanto cualitativo como cuantitativo del producto solo con ver la fachada.
Restaurantes, Casinos, Hospitales, Hoteles, bares, residencias, etc,. Se la juegan con este ejercicio y los resultados saltan a la vista.
Fotos Tomadas de la web con fines meramente comparativos y pedagógicos
2. Comunicación Interna
La Comunicación Interna es un ejercicio que establece toda empresa para lograr un buen posicionamiento de su marca y nombre en la mente de los consumidores y sus empleados.
Lograr con el diseño de su marca una armonía en el espacio comercial, un ejemplo de ello es la señalización, el Loby o recepción, el vestuario de sus empleados, etc., cada elemento hace que la empresa tenga un carácter corporativo y ayude a su fácil reconocimiento.
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3. Comunicación Externa
La Comunicación externa ayuda a la relación entre la sociedad y la empresa, darle un reconocimiento alto que permita que la sociedad la vea como un ente colaborador y gestor de buenas obras.
Un ejemplo de ello es los patrocinios corporativos a entidades sin ánimo de lucro (Colegios, Clubes deportivos, ONG, Parques, etc. ). Identificación de carros (Rotulacion)
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4. Papelería Interna
La papelería Interna de la compañía es la mano derecha del funcionamiento global de la empresa, documentación que ayuda a la gestión de compra, marketing, manejo legal, etc.
Un ejemplo de ella son Los brochures o portafolios de productos, papelería de oficina (Facturas, membretes, tarjeta de presentación, órdenes de compra, recibos, etc.).
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5. Publicidad
El ejercicio publicitario es una buena opción para el lanzamiento y reconocimiento de la empresa y su imagen, obviamente, este proceso es un poco extenso, así que solo hablaremos de la publicidad exterior y su mejor uso para el lanzamiento de la empresa.
Dentro de la publicidad exterior, los más usados para un lanzamiento son (Flyer, mini vallas tipo paraderos o cerramientos, afiches, pasacalles, pedestales en centros comerciales, banderines, etc.), cada uno de estos cumple una función importante, y en este punto no es utilizar todos, sino los más adecuados a nuestro producto, su funcionalidad hacia nuestro target y rápido acceso
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6. Empaque o Envase (Si lo requiere)
Dependiendo de los productos o servicios que ofrezca nuestra empresa, así mismo estableceremos su presentación, su protección y su mecanismo de uso, para ello debemos de conocer bien nuestro producto y conocer todas las opciones en el mercado de impresión para ver cuál es la más adecuada para nuestro producto.
Existen un gran número de posibilidades para empacar o envasar un producto (Papel, cartón, plástico, metal, vidrio, tetrapack, etc.).
Al analizar nuestro producto y elegir el tipo de empaque es bueno saber el medio donde se va a imprimir, nos ayuda a visualizar como realizar el arte.
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7. Souvenir o recordatorios
Cada ejercicio grafico es una formula mas para llegar en buena forma al consumidor, la forma por excelencia de llegar al consumidor es con regalos, esta fórmula nunca pasa de moda y cada día se esmeran mas por que los regalos no terminen como un ejercicio mas sino que queden en el recuerdo y las casas de los consumidores.
Ejemplo de ello son Vasos, manillas, pisapapeles, botones, agendas, bolígrafos, imantados, accesorios de oficinas, portavasos, mousepad, etc.
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8. P.O.P. (Materiales del punto de venta)
El material del punto de venta cumple dos grandes funciones, una la de proteger el producto y la otra su exhibición hacia el consumidor. Esta última es la más importante ya que de acuerdo a su impacto, el consumidor va a verse atraído al producto y cumplir con su cometido “la compra”
Ejemplo de P.O.P. son los displays, Puntas de góndolas, Rompetráficos, dispensadores, colgantes, islas, cabeza de góndolas, etc.
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9. Manejo de TICs (Tecnologías de la información y la comunicación)
Ahora con las nuevas tecnologías, el ejercicio corporativo se ha vuelto más versátil, tratando de utilizar en menor escala el papel, han trasladado todo su esfuerzo grafico a las pantallas con web, blog, multimedia, realidad aumentada etc.
Obviamente este uso debe tener mayor vigilancia y desarrollar mecanismos que sirvan como medidores para un excelente manejo
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10. Distribución de la Comunicación visual (Espacios internos y externos)
En una empresa el buen uso y distribución de elementos en el espacio comercial es fundamental para la atracción del consumidor, hoy en día los diseñadores de interiores van de la mano con los diseñadores gráficos y publicistas para lograr un alto impacto.
Un ejemplo, el ejercicio que practican los bancos con su decoración interna, basándose en abstraccionismos del logo, decoración de paredes con cenefas, hasta el reloj nos indica que estamos en un banco, los hoteles son otro vivo ejemplo con sus ambientaciones minimalistas y su logo implícito en algunas zonas del espacio, y en fin en muchos sectores comerciales este ítem es un claro reflejo de la sociedad moderna y sus gustos.
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PROYECTO DE INVESTIGACIÓN
Nuestro ejercicio consiste en que cada uno elegirá una necesidad de una empresa (dicha empresa va a ser la misma con la que se vino trabajando en el empaque), obviamente la necesidad número 6 no estará disponible para este ejercicio, debido a que ya hemos trabajado en ella.
Partiendo de ahí, harán una investigación de observación en el campo (Visitaran centros comerciales, empresas del sector que manejen el producto de ustedes o similares, para analizar cómo están trabajando la necesidad que ustedes eligieron, por ejemplo se eligió p.o.p. (materiales en el punto de venta), tendrían que ir a los centros comerciales y analizar como manejaron esta necesidad y cuál es la tendencia en el mercado actual de este tipo de diseños.
Ya con esta investigación previa, hacen su propia conclusión, como introducción al trabajo, este ejercicio debe de incluir evidencias (fotos, entrevistas, etc.)
Se harán dos propuestas de necesidades, (por ejemplo, en p.o.p., y ya con la investigación hecha, las propuestas podrían ser un display en acrílico y una punta de góndola.).
Teniendo claro lo que se quiere hacer, se hará unos previos bocetos y después una investigación en campo, se visitara un sitio de impresión donde se realice este tipo de proyectos, para obtener información sobre qué sistema de impresión es, cómo se prepara el documento (Software, ganancia de punto, sustrato, tintas, imágenes), que se necesita para su elaboración y cuanto seria el presupuesto (Costos vs Cantidad). Cuanto tiempo dura el proceso y si tiene formulas adicionales, como envío, instalación, etc.
Todo este ejercicio se presentará en una exposición con diapositivas o multimedia, con sus respectivos anexos, muestras, videos del sitio de impresión etc., junto con un resumen ejecutivo del trabajo impreso
Lo ideal es que el tema se sustente de manera clara y legible y nos sirva como antecedente primario para nuestro final.
Si tienen alguna duda o inquietud puede hacer sus comentarios aquí o en clases
Tiempo de entrega a tratar en clase.
